Marka Dediğimiz Şey Aslında?

Girişimci yola çıktığında çantasına erzaklar koyar. Yolda beklemediği şeyler karşısına çıkacaktır ve bu erzakları kullanarak onlarla mücadele edecektir. Az çok vizyona sahip girişimci markam olsun ister. Ufak bir kuru yemiş dükkanı açsa da gider bir logo yaptırır. Işıklı bir de tabela…

Girişim girişimcinin çocuğudur.

Ona bir isim koyar ve bunu insanlara anlatmak ister.

Onun ismine zeval geldiğinde içi cız eder. İtibar önem arz eder.
İşin temelinde bu vardır. İsminiz ne kadar konuşulur ve görünürse çocuğunuz da o kadar büyür. Gelişir.

Girişim olgunlaşırken altını da ıslatır, geceleri uyutmazda… Marka ilgi ister, itina ister.
Bir sihir ya da özel bir dokunuşla olmaz.
Siz nasıl büyütürseniz marka karakteri o paralelde olur.

Marka yaratmak istiyorum ama nasıl? gibi soruları soran onca insan var. Elbette her işin bir stratejisi var.
Ayran yaparken bile özensiz yaparsanız o ayranı içen olmaz. Tuz, yoğurt önemlidir.

Etkili marka yaratmak ile ilgili bir çok konu deneyimledik. Sektör, demografik konum, hedef kitleniz, algı, ürün, görünürlük gibi bilmem kaç faktör karşımıza çıkıyor. Türk toplumundasun ve doğan çocuğuna “Henry” diye bir isim koyarsan kınarlar adamı. Ee ama hani marka yaratmanın önemli kurallarından birisi “farklı” olmaktı. Demek ki farklı olmanın bile bir duruşu olmalıymış.

Reklam dünyasının en yaratıcı 10 ismi arasında gösterilen,  Paul Woolmington‘ın da söylediği gibi;

“Büyük fikirler ve markaların artık sadece sloganlar, reklam filmleri veya ilanlarla değil bir duruş ve iddia ile yaratılabileceği bir dünyada yaşıyoruz.”

Ve yine, Stephen King,

“Bir ürün fabrikada yapılan bir şeydir; bir marka müşterinin satın aldığı bir şey. Bir ürün rakip tarafından kopyalanabilir; bir marka benzersizdir. Bir ürünün modası çabucak geçebilir; başarılı bir marka sonsuzdur.”

der.

Nihayetinde, markalaşma süreci markayı büyüten kişinin eseridir. Nasıl çocuğa terbiyeyi, kültürü, insan olma tarzını öğreten ve büyüten aileyse, o çocuğun ilerleyen yıllardaki yaşam yansımaları aslında o ailenin yansımasıdır.

Markayı yaratan kişi, kimi zaman bu süreci çok hızlı geçebilir kimi zamansa sancılı bir süreç ortaya çıkarır. Günün sonunda markanın anne babası olan karakter markayı marka yapan faktördür.